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当类似汞、对苯二酚等传统的皮肤漂白剂在国内化妆品中被明令禁止后，维甲酸、过氧化氢、果酸、杜鹃花酸、芦荟等常见的美白成分被纷纷用于化妆品中以提高淡斑效果和控制黑色素催化剂的活性——酪氨酸酶。深知化妆品行业内情的美白达人们甚至通过网络和国际代购的方式获得那些遭禁的产品，为的只是一个“白”字，白皙肌肤对亚洲女性的束缚有大量历史可考，传统审美对中国女性的白皙追求在被禁的“黄金标准”上显示了它的时代局限。医学界，2％4％浓度的对苯二酚是控制黑色素的一剂猛药，它是治疗包括严重胎记、黄褐斑等各种色素沉淀的杀手锏，但它又是一种强效的脱色剂，使用时伴有明显的炎症反应，皮肤平展功能稍有缺失，就会造成皮肤损伤，并且单一对苯二酚会让肤色变成廉价的卫生纸：没有质感的惨白，没有光泽度，甚至有些皱巴。
改变美妆界的女性对白的美感追求，不再是单一的“死白”，通透的“亮白”越发在各大美容品牌见到端倪，从“Whitening”到“Brightening”的过渡就可见一斑，Clinique晶采嫩白精华露、Bobbi Brown至盈亮白系列、igins亮白舒缓系列通透清澈而透着光泽成为市场的强大潮流，这一标准更将对女性之于白皙肌肤的追求产生新的影响。
突破防晒瓶颈
要美白不再是先防晒
“要美白先防晒”的口号几年前就已经成为传播美容趋势的媒体主张，但往往暴露在阳光海滩中的美白季，紫外线不仅把皮肤晒伤，更看不到任何白皙效果，仅仅建立起防晒体系就能让美白效果有了保障看来可以被轻易推翻。
事实上，认识到紫外线中的UVB会刺激黑色素分泌，UVA则直达真皮层，损伤胶原蛋白和弹性纤维，让皮肤粗糙、产生密集皱纹等快速老化现象就能看到防晒对新美白的重要性，皮肤科专家研究发现，1小时完全暴露的日晒可以毁掉8周的美白进程。但更为关键的是，易分解和不稳定的防晒成分，就算有心做了防晒，阳光还是让美白功课事倍功半。某些成分在强烈紫外线照射下很容易崩解失效，没有足够的光稳定性。另外，一再追求防晒剂的纯物理也是误区，物理防晒和化学防晒的复合配方才能发挥理想的防护效果。