近日，国内首批3张互联网电视牌照已发放，分别为中国网络电视台（CNTV）、上海文广以及杭州华数获取。国家相关政策的出台，无疑为互联网电视的市场前景铺就了平坦的道路。业内人士分析，互联网电视牌照的发放是政策层面的突破。在国家积极鼓励推动的大背景下，互联网电视的发展将突飞猛进。
另一方面则是彩电厂商在互联网电视机上发力，抓住时机进行技术升级换代。国内早推出互联网电视机的清华同方在技术升级上迈出了实质性步伐，清华同方营销中心广西分部总经理唐涛表示，清华同方3月开始与中国网络电视台（CNTV）建立密切的战略合作伙伴关系，率先实现拥有海量正版网络资源的目标。而国内另一品牌海信电器则与上海文广建立合作关系。这些合作加速推动了国内互联网电视发展步入“正版化、规范化”的轨道。
如今互联网电视俨然成为商场中的一道亮丽风景线，记者在国美民族宫、苏宁南棉店、利客隆家电城等连锁家电商场看到，彩电品牌尤其是国产品牌均推出了从37英寸至50英寸不等规格的互联网电视机。售货员演示互联网电视的功能，打开电视后，进入网络程序，电视画面立马出现娱乐、教育、网络电影等模块，用摇控器选择其中一项，很快便出现了相应的画面内容，画面质感非常清晰，浏览过程也很流畅，没有卡壳的现象。促销人员介绍说，目前互联网电视技术已很成熟了，信号源方面也有了很大升级。
作为新兴的互联网电视机，其市场零售价高于同等规格电视1000元左右，如42英寸的LCD电视，售价为4000多元，而同规格网络电视售价为6000多元。尽管如此，其市场前景还是显示出较好的势头，记者了解到，有些品牌一周下来单店能出售20台之多。
互联网电视是网络技术与电视技术相结合的产物，主要利用网络连接来分享丰富的网络资源，因此它主要的特点就是可以观看网络视频。
今后，互联网电视的选择将会更加丰富，但普通消费者究竟如何购买到称心如意、功能完善的网络电视呢?
苏宁、国美等家电商场业内人士建议，选购首先要看网络电视是否具备软升级功能。一台具备软升级功能的网络电视，可确保电视不落伍，如果没有软升级功能，那它将不能实现播放将来清晰度更高格式的影像文件。其次，看能否直接接宽带就能够观看网络电影、新闻、股票、天气预报，听音乐。第三，看是否具备无线WIFI功能，可以通过无线组建家庭局域网，与家庭电脑资源共享。随着3G时代的来临，如果购买的网络电视能够用无线3G播放更好。使用无线3G和无线WIFI，可以避免拉网线，破坏家庭装修。