目前，我国五金企业的品牌观念还有待提升，与世界著名五金巨头相比，我国五金企业的品牌营销观念相对落后。尽管偶尔有出彩之处，总起来说与世界五金工具先进水平还有差距。近日，在深圳举行的某礼品展上，也出现了五金工具企业的身影，这个中国五金业开创了一个营销先例，这一空白市场目前开发还不完善，前景很大，但同时也有一定风险。
随着现代人生活节奏的不断加快，工作压力日益增大，新奇特产品能够以另类的方式缓解人们紧张的情绪。日用五金产品中，小小的螺丝钉、小叉子虽然不起眼，但如果企业精心打磨，它也有可能成为白领们的钟爱之物品。因此，这一相对空白的市场蕴含着巨大的商机。笔者认为，走好营销这步棋是开拓这一市场的重要点。因此，作为五金工具的商家，应该学会开拓思路，借助螺丝钉、钳子、扳手、螺丝刀等创新产品，打造新的营销渠道。
但是，随着五金工具向礼品市场的渗透，越来越多的企业认识到，要想使产品在国内迅速打开市场，必须树立自己的国内品牌。如果品牌都没有做起来，就要涉足礼品行业，这无疑等于不务正业。拣了芝麻丢了西瓜。
目前我国五金工具品牌还存在很大不足，在品牌内涵上，五金工具的品牌虽然频繁推出，但缺乏价值定位支撑；在品牌架构上，整体国家品牌缺乏相应的城市和企业层面的支撑；在品牌执行上，缺乏执行的专业性、一致性和创新性。
作为中国知名的瑞德工具就率先认识到品牌树立、创新营销的重要性。2006年，瑞德工具开拓内贸市场，进入礼品行业，迅速发展并奠定行业领头地位。2009年又引入瑞士进口工具“伯傲精工”，并在礼品行业提供终身保用抚慰，获得了品质承诺保障的美誉。瑞德工具的成功之道，或许值得我国其他五金企业家学习。
总之，五金工具延伸礼品市场，前景尚不明朗，莫要跟风前进。企业应该把握好现在，做好现在。