单纯的终端大战已经不能满足竞争的需求，配合终端提供相应的内容已经成了各大厂家的杀手锏。国内蓝光巨头中国华录集团旗下华录文化产业公司宣布已于近日开始内测其视频网站“华录坞”，预计7月初上线。值得注意的是，华录集团是我国惟一立足于音视频行业的央企。
然而从前期CNTV等视频“国家队”的表现来看，这些由传统媒体推出的视频网站，无论从网站内容建设还是广告营销来看依然维持着原来的传统媒体思维，在与风投扶持的民营视频网站的流量争夺战中仍处于下风。中国互联网协会的新网站排名显示，优酷、土豆、酷6等民营视频网站都处于前20位，而在前100名的名单中依然没有CNTV国家网络电视台的名字。
不过，华录似乎有意采用创新的营销模式博取出位。华录相关负责人透露，华录坞已与卓越、当当等电子商务平台及商品品牌达成战略合作，今后，用户在观看华录坞影视节目时，可通过华录坞购买节目中出现的心仪商品。目前，这种用热播电视节目带动电子商务发展的模式十分盛行。阿里巴巴牵手湖南卫视、歌华有线联合富邦、华数与淘宝合作都是类似的战略构想。