茶饮料市场历来被统一、康师傅两大饮料巨头占领，其中冰红茶和冰绿茶已成主流。近年杀入市场的可口可乐，以原叶、铁观音茶等细分产品也夺得一席之地。记者发现，今年大量新加入者正冲击着茶饮料市场的固有格局。
记者在北京几家大型超市发现，牵手推出的冰红茶、绿茶饮料被放在显著的位置。加上稍早时可口可乐推出的绿茶口味雪碧、娃哈哈柚子茶以及养生堂出品的苏打红茶，今年茶饮料市场被众多厂商细分，开始显现出新的格局。此外，家乐福超市内，显著位置上还摆放出了一款名为南极泉茶饮一族的茶饮料。另一种冰红茶、绿茶饮料的新品牌则包装几乎山寨了康师傅的瓶身。
东方艾格饮料行业分析师陈静表示，茶类饮料消费市场巨大，利润较高，目前行业中的企业众多且分散，大企业、小企业同时存在。数据显示，2009年茶饮料消费量占整个饮料市场的10%，近几年的消费量则以30%的高速增长。
不过，朱丹蓬认为，由于统一、康师傅、三得利等大品牌对该品类市场的垄断，其他品牌进军茶饮料将较难有大的突破。但是目前在茶饮料的二线市场存在着一定的市场利润，所以一些新品牌也力争在二线市场抢夺头几名的位置。
面对茶饮料市场的新加入者，统一、康师傅两大传统品牌并未放慢脚步。统一开始进军果汁市场，康师傅也推出酸枣汁饮料。