《每日经济新闻》记者昨日(7月6日)获悉，以温州鞋企为代表的中国鞋业，将在俄罗斯设立贸易公司，通过正规经营在俄罗斯站稳脚跟。
对此，业内人士表示，在诸多营销方式中，目前中国鞋企业关键且必须要走的路，是要在俄罗斯设立贸易公司，聘用懂俄语的营销人员开拓市场，雇佣对俄罗斯财税通晓的专业会计和税务公司做账，并通过设立专门的展厅，走正规的经营之路。
设贸易公司是必然之路
温州皮革行业协会相关负责人告诉记者，“产品出口到俄罗斯与欧美市场大的区别在于，欧美市场相对比较稳定，而俄罗斯的贸易政策变动性较大。比如俄罗斯对该国‘无竞争力商品’的鞋、服装等商品实行‘禁止进入’关税等，对中国鞋企造成了一定影响。不少中国鞋企纷纷将办事机构撤了回来。”
巨一鞋业办公室周海帆称，过去出口俄罗斯市场的原因是该市场利润空间相对比较大，但公司老总经过实地考察后，发现利润虽高，但风险比较大。“经过综合权衡，终决定退出俄罗斯市场。”
目前中国鞋如何在俄罗斯市场站稳脚跟？温州皮革行业协会相关负责人表示，在诸多营销方式中，关键且必须要走的路，是要在俄罗斯设立贸易公司。
温州皮革行业协会相关负责人表示，目前中国鞋企完全有能力开发适时鞋产品，比如在出口欧盟和北美市场的鞋企，目前已完成。但对于出口俄罗斯而言，仅靠鞋企的产品开发能力是不够的，还得看俄罗斯海关的通关速度。“如果海关花两三个月甚至更长时间来通关，即便你开发出了适时鞋，到俄罗斯的终端顾客手中也不能适时。”这样的现象过去曾发生过。
在销售方式方面，有分析人士认为，有条件的厂家要多参加俄罗斯的展会，主动争取到俄罗斯比较有规模的大卖场设立专柜，将销售渠道转型向俄罗斯的大型超市，以提升中国鞋的品牌影响力。“这将需要企业投入更大的成本，关键是要看各个鞋企的实力。”温州皮革行业协会相关负责人对此表示。
鞋企将加大对俄出口
仲量联行昨日发布的统计数据显示，上海的出口市场已恢复至国际金融危机前水平，一至四月港口吞吐总量较2008同期上升了3.4%。“这也导致外高桥和临港仓储市场表现的差异更为明显。”仲量联行媒体负责人胡晔介绍，由于外高桥主要服务东南亚国家航线，外高桥的仓储市场也表现强健；洋山深水港作为欧美航线的集装箱枢纽，市场表现依旧不佳。
胡晔对记者表示，在市场复苏中，对东盟国家的出口增幅较为明显，出口值相比2008年上升59%，而对欧盟、美国和日本的出口值仍低于2008年的水平。
温州皮革行业协会相关负责人表示，根据他们掌握的信息，不少中国鞋企将加大对包括东盟和俄罗斯在内的出口，以规避欧盟对中国皮鞋反倾销带来的损失。