7月6日，据seekingalpha报道，随着规模达650亿美元的广播电视广告逐渐转向网络和移动领域时，苹果、Hulu和谷歌都在加紧争夺该市场，不过他们的成功要依赖于捕捉消费者网络行为和转向视频态度的能力。
迄今为止，这些公司都未成功，电视也很难找到进入网络领域的途径。Hulu近推出了10美元/月的订阅服务HuluPlus，向苹果的iPad和iPhone等移动设备用户提供精选的电视节目。但Hulu也给忠实的用户很大打击，虽然可在不同设备上获得内容，但无法跳过或清除广告。
在苹果方面，该公司一直在与电视网络（包括Hulu的联合拥有者全国广播公司、美国广播公司和福克斯公司）商谈收入分享协议，准备为iTunes店的30美元/月订阅服务增加节目。苹果还发布了自己的电视广告销售和管理服务iAds，但由于苹果广告制作能力落后，只能与两家广告商签署合同。
苹果正在努力改进AppleTV软件，并将与新的iOS系统整合。苹果CEO乔布斯在提到AppleTV时，称之为“业余爱好”，即公司努力的不成功的产品。PiperJaffray分析师基恩·蒙斯特（GeneMunster）在谈到MacminiHDTV接口、开放系统或Netflix、ABC-TV时认为，未来2-4年里Hulu和其他内容提供商将迫使苹果进入网络TV市场。
谷歌也通过Android系统和基于Chrome浏览器的家庭电视中心加入竞争行列。该公司计划完整整合电视和网络，为消费者提供熟悉的互动工具，访问和操作所有视频，从视频会议、个人视频、电影到电视节目。
谷歌有多个重要优势，如拥有的自己的视频网络YouTube，并占据在线视频浏览量的43%即每月300亿次。另外谷歌也垄断了在线搜索广告市场。不过该公司未能吸引众多电视广播公司依赖其新的AdWords平台。
与苹果和Hulu一样，谷歌也是受金钱的刺激：从电视和其他基于视频的公司中吸引广告和营销支出。但这家公司还未能找到如何利用传统电视内容、广告和平台的途径，即使这些都在慢慢合并成一个更大的移动、互动视频业务。