据国外媒体报道，谷歌将允许欧洲地区的广告客户在购买网络广告时使用竞争对手的商标，此举可以防止大品牌控制用户搜索网页上显示的广告内容。
这项政策变化是谷歌周三在巴黎召开的一次新闻发布会上宣布的，新政策将于9月14日生效。谷歌在美国、英国和其他200多个国家早就实施了这种广告政策。
这是谷歌对欧洲正义法院在3月份所作的一项裁决作出的回应，欧洲正义法院裁定，销售触发广告的关键字并不违反商标法。
奢侈品集团路易威登和其他一些知名品牌声称，销售触发广告的关键字损害了它们的品牌。
法院称，如果品牌所有人认为搜索结果中链接的广告可能会令用户混淆，他们就可以向谷歌提出申诉，要求对广告搜索结果进行修改。
法庭的判决确认了谷歌广告业务中的核心付费搜索业务AdWords以及雅虎等竞争对手销售广告的方式，同时这也让品牌所有人能够保护他们的商标。
利用谷歌目前在欧洲提供的AdWords系统，品牌所有人可以向谷歌提出请求，要求谷歌撤除他们的商标关键字的搜索结果页面上显示的或作为搜索结果的一部分显示的广告。
在新的广告系统下，谷歌将只会撤除它认为广告文字会令用户对原广告宣传的商品和服务产生混淆的广告。
谷歌在欧洲市场的广告公共关系主管BenNovick称：“我们的重点是用户至上。我们相信，在搜索结果中显示更多相关广告对用户是有利的。”
Novick拒绝对大品牌可能作出何种反应或此举可能会对谷歌在欧洲的业务造成何种影响进行预测。他说，谷歌销售团队正亲自或通过电话知会重要的广告客户。