国外红酒商转战浙江市场

葡萄酒已逐渐成为受浙江居民欢迎的酒饮料。浙江省饭店业协会提供的数据显示，2008―2009年，葡萄酒占餐桌酒饮料的50%，这个数据，在今年上半年还有所提高。浙江省葡萄酒销售量日渐增大，消费者们有了更多的选择，但目前葡萄酒消费市场还不规范，尤其是进口葡萄酒市场。

　　葡萄酒已逐渐成为受浙江居民欢迎的酒饮料。浙江省饭店业协会提供的数据显示，2008―2009年，葡萄酒占餐桌酒饮料的50%，这个数据，在今年上半年还有所提高。

　　浙江省葡萄酒销售的主要渠道以餐饮、专卖店、夜场、超市为主，以烟酒店、批发市场为辅。省内销售的葡萄酒来源主要分三类，国产葡萄酒、浙江省进口的葡萄酒和外省进口的葡萄酒。

　　国产葡萄酒

　　一年增了三成

　　国产葡萄酒品牌在浙江应有尽有。据统计，国内葡萄酒四大品牌企业的整体市场占有率达到60%。中粮酒业有限公司的何经理表示，去年，长城葡萄酒浙江省的销售额大概为五六亿元。香格里拉酒业的余经理则表示，去年全国葡萄酒销售总额为232.6亿元，浙江省销售量20亿元，占10%左右。张裕、威龙去年在浙江省销售量在5亿元左右，王朝酒业保持在3亿至4亿元。从增长速度来说，国内葡萄酒销售同比增长21%，而浙江省的增长估计达到30%，可以说，目前浙江省已占据全国葡萄酒销售的领先地位。

　　国外红酒商

　　转战浙江市场

　　随着进口葡萄酒的关税逐渐降低，越来越多的国外葡萄酒商也开始转战浙江市场。从海关方面了解到，去年，浙江省葡萄酒进口总值3148万美元，比上年增长近六成。其中杭州地区进口618.6万美元，占了全省20%。今年上半年，经过杭州海关的进口葡萄酒达到490.7万美元，同比增长了130%。下半年是酒类销售旺季，预计今年销售额比去年会大幅增加。浙江进口葡萄酒的主要进口地来自法国和澳大利亚。上半年，经杭州海关，分别从这两地进口195.4万美元和135.6万美元，占杭州市葡萄酒进口总额的39.8%和27.6%。

　　省外进口酒

　　大举进入浙江

　　来自其他省份的进口葡萄酒销售量，也不在少数。北京一家葡萄酒销售商说，该公司全国年销售500万瓶左右，浙江省的销量属于前三名，山东、江苏也有不错的成绩。骏德酒业有关负责人表示，浙江地区在他们公司属于新市场，这几年起步很快，销售额占了全国30%，每年增长率达到12%左右。

　　根据近年的调查数据显示，浙江省人均葡萄酒消费量在0.3升左右，而全世界的人均葡萄酒销费量大约为3.5升，是浙江人的10倍。可见，浙江省的葡萄酒市场潜力还是非常巨大的。

　　浙江省葡萄酒销售量日渐增大，消费者们有了更多的选择，但目前葡萄酒消费市场还不规范，尤其是进口葡萄酒市场。进口葡萄酒的质量参差不齐，渠道多样，一些在市场上卖价百元的进口葡萄酒，出厂价可能只有1欧元。消费者鉴赏酒的能力显然跟不上这个迅速膨胀的市场。因此，加强葡萄酒市场管理，对商家和消费者都有好处。

　　为此，业内人士呼吁尽快发起成立浙江省酒类流通消费行业协会，使浙江省的葡萄酒销售状况更加透明，加强对葡萄酒市场的监管，并且建立一个更有秩序的销售体系，使得消费者能够喝上放心酒。