“双驰足球鞋”杯第四届中国鞋都(晋江)海峡两岸大学生运动鞋设计大赛于8日起正式启动。虽然大赛从启动到现在不过短短几天时间，但是却已经受到了不少人的关注。许多网站如视觉天下、设计中国、艺术媒体联盟等在内的20多家专业网站已经全文转载了大赛的章程，网友们也对本次活动举办给予了极高的评价。
从鞋企资助设计大赛这一举动中，我们不难看出鞋企正在努力实现差异化，努力地走出属于自己风格的道路，真正想从“中国制造”跨越到“中国创造”。许多年来，中国鞋企一直没有属于自己的设计师，大多是模仿国际品牌，而造成了国内鞋品牌的同质化严重的现象。近年来，中国鞋企注意到了这一严重的错误，并试着努力改正，从许多鞋企举办或协办各种设计赛事可以看出鞋企对设计人才的重视。
走“中国创造”路线，关键在于创意人才。中国人民大学人文奥运研究中心执行主任金元浦教授认为，创意产业、创意经济或译“创造性产业”，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、个人创造力、强调文化艺术对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。但是从根本上讲，我国鞋企设计的瓶颈是创意人才的极端匮乏，大批创意人才的教育与培养是我国走“中国创造”的前提。作为高度推崇个体创造性的制鞋业来说，创意人才具有举足轻重的意义，鞋企的发展与变革正是依靠文化创意人力资本的投入以及文化创意阶层的崛起。
而设计是一个边缘学科，它综合很多学科的知识，终的目的是形成一个产品，产品是一个物象的形态，但是它要既能满足人们的功能需求，又能满足人们的精神需求。在这个80.90当道的时代，消费者越来越注重个性化，差异化；消费模式转向个性化消费时代。“个性化消费时代”是从20世纪90年代开始出现的，个性化消费是在IT技术的支撑下涌现出来的，它解决了小众化时代无法解决的规模经济效益与个人定制矛盾，是完全个人化的，但是对企业来说却是社会化大生产与定制的完美结合。就制鞋业而言消费者可以选择面料、颜色、款式、鞋带、鞋垫等，甚至还可以在鞋上绣自己的名字或喜欢的词语，由内到外完全个性化。这样既满足了个性化的需求，也体现了一种品位与时尚。
因此，每个鞋企的设计都要有属于自己的文化底蕴与设计内涵。例如，耐克、阿迪达斯这样的世界知名品牌，就算没有打上商标，别人也很容易在商品的风格上判断出属于哪个品牌，这就是设计内涵，而这往往是花上鞋企十几年甚至几十年的文化积累才能展现的，真正的设计要求设计者提炼品牌文化的精髓，将无形的文化化为有形的产品。
在时尚和差异化日益受到重视的今天，消费者在选择商品时会考虑许多因素，包括耐用性、新颖性、美观性等等问题。正是由于这些原因，使得设计正日益成为经营中的关键竞争资源。未来的竞争力很少会依赖于资源的因素，而更多地会依赖于知识的应用。“创意时代”的到来能产生神奇的效果，对于鞋企来说也一项新的挑战。关注创意与设计能够给鞋企带来优质的产品，为成熟的市场注入新的活力，或者是引入新的或经过改良的产品，这样鞋企就能以多样化的形式进入，获得较大利润的市场。